节后返工期营销怎么做？契合三大趋势助力品牌逆市上扬
春节以来的超长假期对多行业带来冲击，但随着各行业逐步复工，渐入正轨，品牌营销面临着模式与结构的优化与迭代，趋向于回归本质。品牌要营销出圈，需要真正有价值的输出内容，持续提升效果转化。腾讯广告洞察发现，当下特殊时期内，三大营销趋势有助于拉近品牌与用户距离，完成品牌与用户深度沟通，促进品效合一，助力品牌把握机遇，逆市回春。
缩短营销链路 直达购买场景
移动社交时代，营销环境面临着全新变化：消费者信息获取渠道场景分散，社交媒体的互动参与呈指数级增长，均改写着传统营销路径。从明星带货、网红经济到直播营销，营销链路变得更加短时、碎片化，如何有效打通从“种草”到“拔草”的最短通路，成为广告投放的关键。腾讯广告整合多维资源，助力品牌直达购买场景。
以腾讯视频MaxView为例，欧莱雅集团的兰蔻品牌第二代小黑瓶新年限量款上市期，借助MaxView超强竖版视频效果，有效展示新品信息，促进品牌曝光同时，大幅提升引流效果，CTR比日化大盘高出3倍，页面到达量提升50倍。
FollowU在缩短营销链路上也有出色表现。春节期间，中粮福临门新春祝福推广活动，借助腾讯视频FollowU首页延续型浮层，让闪屏广告“被找到”。新形式让女排精神与品牌理念生动结合，将中粮福临门新春送福的美好祝愿在最合适时刻带给每一位消费者，最终CTR提升幅度达30%；欧莱雅集团的修丽可品牌在超品日期间，借助腾讯视频FollowU延续型闪屏，超长延迟品牌曝光30秒，利用闪屏+异形浮层直达电商网站，CTR达常规闪屏1.7倍，较沉浸式闪屏提升1.25倍，有效促进到站及转化。
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深挖IP价值
有效提升品牌影响力
IP营销已C位当道。IP背后所蕴藏的粉丝号召力与精神共鸣，令其具有强大的商业变现能力。借助于IP营销，既可以实现品牌与IP的强绑定，让品牌形象更鲜活、更具生命力，同时也能帮助品牌更快打通商业链条，提升引流转化效果，全线实力带货。
《和平精英》自2019年上线，长达一周霸占畅销榜，火热势头下，王老吉携手《和平精英》全新推出定制款产品，面向QQ空间、腾讯QQ·看点的年轻用户进行精准信息流投放，直达电商促成销售闭环，CTR高于行业均值近12%。
腾讯TGC文创也与多个IP开展合作，通过腾讯QQ·看点IMAX广告，以落地页竖版视频全屏展现IP细节，效果流畅更吸睛，CTR相较IMAX广告大盘提升25%以上。
创新玩法构建强吸引力
社交声量大幅提升
年轻消费者群体正在强势崛起，并成为未来五至十年消费市场的中坚力量。在互联网浪潮下长大的这部分群体，思维活跃，渴求不同寻常，品牌要想赢得他们，就要洞察他们的喜好，用年轻化、富有新意的玩法打动他们，以此开启全新对话方式。腾讯广告持续推陈出新，聚焦年轻用户关注。
对于深耕年轻化的vivo来说，赢得年轻市场，一要找对渠道，二要敢于尝新。策略上，vivo选择QQ空间、腾讯QQ·看点+朋友圈广告首条评论样式进行创新组合尝试。面向QQ等年轻人主要阵地，vivo多套素材输出，优选高点击素材多次投放，CTR高于行业55%；同时联合代言人刘雯率先尝试微信朋友圈首条评论功能，借助明星互动邀请迅速引爆社交圈，评论率较行业均值提升30倍。
此外，春节期间绿箭也以全新玩法强势占领品牌社交场景，通过腾讯QQ平台联动欧阳娜娜、朱亚文、马思纯等明星一同传递品牌新春祝福，拉近品牌与用户关系；并借助QQ空间信息流、闪屏，以QQ-AR助力打造产品专属入口，花样解锁明星祝福，有效带动线下产品销售，CTR相较常规闪屏大盘提升26%。
品牌营销并非一日之功，在特殊时期，品牌仍需要输出声量保持热度，构建并持续强化与目标用户的沟通互动。当前大热的三大营销趋势，为品牌营销提供了有效路径。未来，腾讯广告将继续发挥优质资源影响力，持续为品牌营销助力，实现逆势增长。
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